過(guo)去28年里，被央視315晚(wan)會(hui)曝光(guang)過(guo)的知名企(qi)業(ye)和品(pin)牌(pai)很(hen)多，其中(zhong)不乏耐克、Zara、無印良品(pin)等知名品(pin)牌(pai)，淘寶、美麗說(shuo)、大(da)眾點評等大(da)平(ping)臺。它們有(you)的宣稱(cheng)已經“改邪歸(gui)正(zheng)”，有(you)的死性不改卻依舊(jiu)大(da)賣，有(you)的已經江河(he)日下乃至銷聲(sheng)匿跡。
在(zai)29屆央視315晚會前(qian)夕，我們來回顧(gu)那些(xie)歷(li)年被曝(pu)光(guang)過的(de)，在(zai)電商平臺比(bi)較常見(jian)的(de)品牌(pai)和產品，看看如今它們都怎(zen)么(me)樣了。廣大(da)賣家選擇類目和產品時也可因此獲得一(yi)些(xie)鏡鑒，少(shao)踩一(yi)些(xie)雷，避(bi)開一(yi)些(xie)坑。
山寨飲料
2018年的央視315晚會曝光了大批山寨核桃露、核桃花生、杏仁露等飲料。山東棗莊五家公司上榜，包括康源、金順源、溢香源等。
各種添加劑+兩噸純凈水+核桃香精=市場上熱銷的“核桃花生”。核桃的味道靠的是核桃香精，一罐料汁能生產出8000瓶“核桃花生”。
這些企業生產的飲料多仿冒與正品高度相似的包裝。“六個純核桃”、 “六仐核桃”、 六禾核桃”，除了產品名稱外，產品包裝色調，構圖，代言人形象也足以以假亂真。這些跟風模仿的產品，主要是銷往一些三四線城市及農村市場。
如今，康源食品公司已被吊銷(xiao)；金(jin)順源處于非正(zheng)常(chang)經營(ying)狀態，身背(bei)6宗未了官司，法人成為老賴；溢香(xiang)園則依然正(zheng)常(chang)營(ying)業(ye)。
315晚(wan)會之(zhi)后(hou)，淘寶、京(jing)東(dong)等平臺全部下架了承德杏仁露，被仿冒對象(xiang)露露和六(liu)個核桃等品牌卻未可松一口氣。大家只要稍(shao)微(wei)留心，在四五(wu)線(xian)城(cheng)市和縣城(cheng)、農村不難(nan)發現類似的山寨(zhai)貨依然(ran)充斥各處，很多還是從某些大型電商平臺進的貨。
你發(fa)現身邊出(chu)現了(le)哪(na)些山寨(zhai)產品？歡迎留言吐槽。
大牌耐克
2017年315晚會，央視曝光了耐克在Hyperdunk 2008 FTB產品中宣稱鞋后跟帶有zoom air氣墊，但細心的消費者發現該款籃球鞋并沒有氣墊。對此，耐克拒不承認該問題，并拒絕對消費者三倍賠償，稱“這是產品描述上的錯誤。”隨后耐克只肯提供全額退貨退款服務，以及一張耐克官網購買單件產品七五折的優惠券。
隨著事件的發酵，以及執法機關的調查和執法，耐克集團中國子公司耐克商業（中國）有限公司最終發布聲明稱，向消費者道歉的同時，給予購買Hyperdunk 2008 FTB 復刻版籃球鞋的用戶賠償4500元。
上個月20日，NCAA北卡羅來納大學和杜克大學的焦點戰中，NBA準狀元、杜克大學主力大前鋒錫安·威廉姆森（Zion Williamson）上場僅33秒就“踩爆”了自己穿的耐克PG 2.5球鞋，這導致他受傷離場。
“爆鞋事件”直接導(dao)致耐(nai)克(ke)的股(gu)價(jia)在次日(ri)收(shou)盤(pan)時收(shou)跌1.05%，市值(zhi)蒸發13億美元。與此(ci)同時，耐(nai)克(ke)球鞋的代(dai)工廠商臺灣(wan)裕元集(ji)團的股(gu)價(jia)也受到沖擊(ji)，下跌3.93%。不(bu)過，第三日(ri)美股(gu)收(shou)盤(pan)，耐(nai)克(ke)股(gu)價(jia)又上漲(zhang)0.96%收(shou)復了失地。有分析師表示：“這(zhe)雖讓(rang)耐(nai)克(ke)感到尷尬，卻(que)不(bu)會對其業(ye)務產生(sheng)實質性(xing)影響。”
雖然國人一直(zhi)有A貨質量比(bi)正(zheng)品更(geng)好(hao)的(de)調侃，但大牌的(de)抗(kang)壓能力(li)、公關能力(li)和(he)自(zi)我修復(fu)能力(li)無疑可以給經(jing)銷(xiao)商充足的(de)信心。
無印良品
2017年(nian)315晚會，被(bei)(bei)央視(shi)曝光的(de)還(huan)有無印良(liang)品。其店(dian)中一些日本(ben)食品的(de)外包裝(zhuang)被(bei)(bei)貼(tie)上了(le)產地為日本(ben)的(de)中文標(biao)簽，但是(shi)揭開中文標(biao)簽后(hou)，露出了(le)這(zhe)些產品的(de)真(zhen)實(shi)產地，疑似來自于日本(ben)核輻射地區，名列禁止進口名單。隨(sui)后(hou)無印良(liang)品發(fa)表聲明表示是(shi)誤會。
2018年9月，北京市工商局海淀分局商品科對無印良品(巴溝華聯店)開展商品抽檢工作，卻未獲得無印良品工作人員的配合。隨后，當地工商局在官網通報了無印良品服裝質量抽檢結果，共10批次服裝不合格。
在產(chan)品(pin)質量受(shou)到質疑(yi)時，無(wu)印(yin)(yin)良(liang)品(pin)還被(bei)爆(bao)出食品(pin)含有致癌(ai)風(feng)險(xian)。今年1月(yue)15日，香港(gang)消費者委員(yuan)會發(fa)布(bu)的檢測報告稱，無(wu)印(yin)(yin)良(liang)品(pin)的一款榛(zhen)子燕麥餅干被(bei)發(fa)現含有基因毒性(xing)和致癌(ai)性(xing)的物(wu)質。
在日本，無印良品為中低端品牌，多出現在超市中，以雜貨店定位示人。進入中國市場后，無印良品改變了策略，定位為中高端生活品牌，定價也高于日本同款不少。其在華業務仍在擴張，還打出了另一張牌——發展延伸業務。
2018年，無印良品分別在深圳和北京開設了兩家酒店MUJIHotel，深圳的酒店還是無印良品全球首家酒店。
2018年12月和2019年1月，無印良品分別在南京和杭州各開了一家旗艦店。門店比普通門店要大，加入了MUJI books、咖啡廳等服務，聲稱會融入本地特色。
質量頻頻被曝出問題，業務卻(que)越做越大，是這個(ge)品(pin)牌手段高、策略好，還是要怪國人人傻(sha)錢多？
平臺刷單
2016年315晚會，央視曝光了淘寶、大眾點評、美麗說等平臺店鋪存在刷單行為，哄騙不明真相的消費者，并形成龐大的產業鏈。
淘寶連夜回應，感謝央視曝光互聯網刷單這一黑產業，希望和有關部門聯手加強監管。
如今，刷單在各大電商平臺(tai)上(shang)幾乎是賣家心照(zhao)不(bu)宣的行(xing)為。很多賣家認為，刷單可能死，不(bu)刷單肯定死。
派友“卡卡”的觀點很正：
有沒有搜索流量取決于產品，不是說刷單就有搜索流量，不刷就沒有搜索流量。產品不好，刷單也解決不了問題，產品好的話，可以直接用直通車去懟，既安全又利于店鋪后期的一個發展，何樂而不為呢。別老是想著天天刷單刷單，帶來的后果就是，人群不精準，轉化拉低。何必呢？
各大平臺平時對刷單(dan)也是(shi)睜一(yi)(yi)只眼閉一(yi)(yi)只眼，以(yi)今天(tian)的(de)大數據技(ji)術，要(yao)抓刷單(dan)可謂一(yi)(yi)抓一(yi)(yi)個準。
到了315前夕，各大平臺便暗搓搓地稽查，很多店鋪紛紛中招。
平臺這么做，一來假以姿態，二來萬一上了(le)315榜(bang)單(dan)也(ye)有個擋箭(jian)牌。
最后
上過315黑榜的品牌和產品還有很多，在此未能一一列舉。
值得一提的是，2015年曝光的D&G、ARMANI、H&M、ZARA抽檢結果不合格，涉及色牢度、PH值、甲醛、偶氮等方面。如今，ARMANI依然活得滋潤，H&M和ZARA遍布一二線城市各大商圈。
唯獨是D&G作妖“辱華”，幾乎退出大陸市場。最近消息是，D&G創始人雙雙跌出福布斯榜；今年的金球獎和奧斯卡，沒人穿D&G。
以上被曝光過的品牌和產品，和我們的日常生活很近，很多都在廣大賣家的選品范圍內，刷單行為更是再熟悉不過了。今年的315晚會，又會曝光哪些平臺、品牌、產品和違規行為呢？
