過(guo)去28年里，被央視(shi)315晚(wan)會曝(pu)光(guang)過(guo)的知(zhi)名企業(ye)和品(pin)牌很多(duo)，其中(zhong)不乏耐(nai)克、Zara、無印良品(pin)等知(zhi)名品(pin)牌，淘寶、美麗(li)說、大眾點評等大平臺。它們有(you)的宣稱已(yi)經“改邪歸正”，有(you)的死性不改卻依(yi)舊大賣，有(you)的已(yi)經江(jiang)河(he)日下乃至銷聲匿跡。
在29屆央視315晚會前夕，我們來回(hui)顧那些歷年被曝(pu)光(guang)過的，在電商平臺比(bi)較(jiao)常見的品(pin)牌(pai)和產(chan)品(pin)，看(kan)(kan)看(kan)(kan)如今它們都怎么(me)樣了。廣大賣家選擇類目(mu)和產(chan)品(pin)時也可因(yin)此獲得一些鏡鑒，少(shao)踩(cai)一些雷(lei)，避開一些坑。
山寨飲料
2018年的央視315晚會曝光了大批山寨核桃露、核桃花生、杏仁露等飲料。山東棗莊五家公司上榜，包括康源、金順源、溢香源等。
各種添加劑+兩噸純凈水+核桃香精=市場上熱銷的“核桃花生”。核桃的味道靠的是核桃香精，一罐料汁能生產出8000瓶“核桃花生”。
這些企業生產的飲料多仿冒與正品高度相似的包裝。“六個純核桃”、 “六仐核桃”、 六禾核桃”，除了產品名稱外，產品包裝色調，構圖，代言人形象也足以以假亂真。這些跟風模仿的產品，主要是銷往一些三四線城市及農村市場。
如今，康(kang)源(yuan)食品公司已被(bei)吊銷(xiao)；金順源(yuan)處于(yu)非(fei)正常(chang)經營狀態，身背6宗未了官司，法人成為老賴(lai)；溢香(xiang)園則依然正常(chang)營業(ye)。
315晚會之后，淘寶(bao)、京東等平臺(tai)全部(bu)下架(jia)了承(cheng)德(de)杏仁露(lu)，被仿冒對象露(lu)露(lu)和(he)六個核桃等品牌(pai)卻未可松一(yi)口(kou)氣。大家只要(yao)稍微留心(xin)，在四五線(xian)城(cheng)市和(he)縣城(cheng)、農(nong)村不難(nan)發現類似(si)的(de)山寨貨(huo)依(yi)然充斥各(ge)處(chu)，很多還是從(cong)某些大型(xing)電(dian)商平臺(tai)進的(de)貨(huo)。
你發現身邊出現了哪些山寨產品？歡迎留(liu)言吐槽。
大牌耐克
2017年315晚會，央視曝光了耐克在Hyperdunk 2008 FTB產品中宣稱鞋后跟帶有zoom air氣墊，但細心的消費者發現該款籃球鞋并沒有氣墊。對此，耐克拒不承認該問題，并拒絕對消費者三倍賠償，稱“這是產品描述上的錯誤。”隨后耐克只肯提供全額退貨退款服務，以及一張耐克官網購買單件產品七五折的優惠券。
隨著事件的發酵，以及執法機關的調查和執法，耐克集團中國子公司耐克商業（中國）有限公司最終發布聲明稱，向消費者道歉的同時，給予購買Hyperdunk 2008 FTB 復刻版籃球鞋的用戶賠償4500元。
上個月20日，NCAA北卡羅來納大學和杜克大學的焦點戰中，NBA準狀元、杜克大學主力大前鋒錫安·威廉姆森（Zion Williamson）上場僅33秒就“踩爆”了自己穿的耐克PG 2.5球鞋，這導致他受傷離場。
“爆鞋(xie)事件”直接(jie)導(dao)致耐克的(de)股價在次日(ri)收(shou)盤時(shi)收(shou)跌1.05%，市(shi)值蒸發13億美元。與此(ci)同時(shi)，耐克球鞋(xie)的(de)代工廠(chang)商(shang)臺灣(wan)裕元集團的(de)股價也受到(dao)沖擊，下跌3.93%。不過(guo)，第三日(ri)美股收(shou)盤，耐克股價又上漲(zhang)0.96%收(shou)復了失地(di)。有分析師表示：“這雖讓(rang)耐克感到(dao)尷尬，卻不會對(dui)其(qi)業務(wu)產生實質性影響。”
雖(sui)然國人一(yi)直有A貨質量比(bi)正品更好的調(diao)侃，但大牌的抗壓能力、公關能力和自(zi)我修復能力無疑可以給經銷商充足的信心。
無印良品
2017年(nian)315晚(wan)會(hui)，被(bei)央視曝光的(de)還有無印良品(pin)。其店中一些日(ri)本(ben)食品(pin)的(de)外包裝被(bei)貼上了產(chan)地為日(ri)本(ben)的(de)中文標(biao)簽，但是揭開中文標(biao)簽后，露出了這些產(chan)品(pin)的(de)真實產(chan)地，疑似來自于(yu)日(ri)本(ben)核(he)輻射(she)地區，名列禁止進口(kou)名單(dan)。隨后無印良品(pin)發(fa)表聲明(ming)表示是誤會(hui)。
2018年9月，北京市工商局海淀分局商品科對無印良品(巴溝華聯店)開展商品抽檢工作，卻未獲得無印良品工作人員的配合。隨后，當地工商局在官網通報了無印良品服裝質量抽檢結果，共10批次服裝不合格。
在產品(pin)(pin)質量(liang)受到質疑時，無(wu)印(yin)良品(pin)(pin)還被爆出食品(pin)(pin)含(han)有致(zhi)癌(ai)風險。今年1月15日(ri)，香(xiang)港消費者委員會發布的(de)檢測報告(gao)稱，無(wu)印(yin)良品(pin)(pin)的(de)一款榛子燕麥(mai)餅(bing)干(gan)被發現含(han)有基因毒性和(he)致(zhi)癌(ai)性的(de)物質。
在日本，無印良品為中低端品牌，多出現在超市中，以雜貨店定位示人。進入中國市場后，無印良品改變了策略，定位為中高端生活品牌，定價也高于日本同款不少。其在華業務仍在擴張，還打出了另一張牌——發展延伸業務。
2018年，無印良品分別在深圳和北京開設了兩家酒店MUJIHotel，深圳的酒店還是無印良品全球首家酒店。
2018年12月和2019年1月，無印良品分別在南京和杭州各開了一家旗艦店。門店比普通門店要大，加入了MUJI books、咖啡廳等服務，聲稱會融入本地特色。
質量頻頻被曝出問題(ti)，業(ye)務卻越做越大，是這(zhe)個品牌手段高、策略(lve)好(hao)，還是要怪國人人傻(sha)錢多？
平臺刷單
2016年315晚會，央視曝光了淘寶、大眾點評、美麗說等平臺店鋪存在刷單行為，哄騙不明真相的消費者，并形成龐大的產業鏈。
淘寶連夜回應，感謝央視曝光互聯網刷單這一黑產業，希望和有關部門聯手加強監管。
如(ru)今，刷單在各大電商平臺上幾乎是賣(mai)家心(xin)照不宣的行(xing)為(wei)。很(hen)多賣(mai)家認(ren)為(wei)，刷單可能死，不刷單肯定(ding)死。
派友“卡卡”的觀點很正：
有沒有搜索流量取決于產品，不是說刷單就有搜索流量，不刷就沒有搜索流量。產品不好，刷單也解決不了問題，產品好的話，可以直接用直通車去懟，既安全又利于店鋪后期的一個發展，何樂而不為呢。別老是想著天天刷單刷單，帶來的后果就是，人群不精準，轉化拉低。何必呢？
各大(da)平臺平時對刷(shua)單也是睜(zheng)一只眼(yan)閉(bi)一只眼(yan)，以今天(tian)的大(da)數據(ju)技術，要抓(zhua)刷(shua)單可謂一抓(zhua)一個準。
到了315前夕，各大平臺便暗搓搓地稽查，很多店鋪紛紛中招。
平臺這么做(zuo)，一來(lai)假以姿態，二來(lai)萬一上了315榜單也有個擋箭牌。
最后
上過315黑榜的品牌和產品還有很多，在此未能一一列舉。
值得一提的是，2015年曝光的D&G、ARMANI、H&M、ZARA抽檢結果不合格，涉及色牢度、PH值、甲醛、偶氮等方面。如今，ARMANI依然活得滋潤，H&M和ZARA遍布一二線城市各大商圈。
唯獨是D&G作妖“辱華”，幾乎退出大陸市場。最近消息是，D&G創始人雙雙跌出福布斯榜；今年的金球獎和奧斯卡，沒人穿D&G。
以上被曝光過的品牌和產品，和我們的日常生活很近，很多都在廣大賣家的選品范圍內，刷單行為更是再熟悉不過了。今年的315晚會，又會曝光哪些平臺、品牌、產品和違規行為呢？
